UBA brengt praktische gids voor betere sponsoringacties
10/03/2010
Het UBA Expertise Center Sponsoring & Event Communication werd in mei 2009 heropgestart onder voorzitterschap van David Sempels, Marketing Manager bij AB InBev. Het heeft als doel om sponsoring- en eventcommunicatie te positioneren als één van de elementen binnen een moderne en geïntegreerde communicatiemix. Hierbij wordt consumentenbeleving gekoppeld aan de waarden van het merk.
Het Expertise Center heeft zijn bevindingen in een praktische gids gebundeld. Daarin worden de vier steeds terugkerende fases van elk sponsor- en event-project besproken: “strategie”, “selectie”, “activatie” en “evaluatie”. De gids wil een inspiratie en begeleiding zijn voor adverteerders die een nieuwe impuls willen geven aan hun sponsoring- en eventcommunicatie beleid.
Het document kan gratis worden gedownload door leden van de UBA op de site www.ubabelgium.be. Aan de uitwerking van de gids werkten actief mee: Kristel Brants (Electrabel), Christine De Vos (COIB/BOIC), Catherine De Win (Randstad), Maxime Housiaux (BNP Paribas Fortis), Nathalie Hublet
(UBA), Annika Lietart (Brussels Airlines), Martine Schepers (Axa), David Sempels (AB InBev) en James Sterpin (Belgacom).
In 2010 zal het Expertise Center zich concentreren op het uitwerken van een meetinstrument voor sponsoracties voor de fases selectie en evaluatie.