Guillaume presenteert “Maak van je merk een held”

Vandaag is bij uitgever Roularta het boek “Maak van je merk een held” voorgesteld van Guillaume Van der Stighelen, creative partner en mede-oprichter van Duval Guillaume. Daarin vertelt de auteur hoe elke ondernemer, manager, marketeer of creatieveling het verhaal van een merk op zo’n manier kan verspreiden dat het tot het collectieve geheugen gaat behoren. “Ik heb het boek geschreven voor de Belgische ondernemers,” vertelt Guillaume. “De man of vrouw die ’s ochtends wakker wordt met een idee maar niet weet hoe hij dat moet uitwerken en hoe hij dat op de markt moet brengen.”

Het boek is dus meer dan een boek over reclame maar over het succesvol maken van een idee of een merk. “Dat is eigenlijk een heel natuurlijk proces,” vindt Guillaume die erop wijst dat alles terug te brengen is tot het creëren van een voorkeur, net zoals mannen en vrouwen sexueel tot elkaar worden aangetrokken of niet. “Merken ontstaan sowieso, met of zonder marketingaanpak, omdat mensen voor merken kiezen. Zodra iemand een keuze maakt van een merk of voor een held als voorbeeld, wil die bevestigd worden in die keuze. Je moet er dus voor zorgen dat mensen die voor jouw merk kiezen, bevestigd worden in hun keuze. Dat is een natuurlijk proces. Het probleem is vaak dat bedrijven processen en methoden opstellen om dat artificieel aan te sturen en dat lukt niet. Zo worden er vaak beslissingen genomen op basis van marktonderzoek dat dan vertelt wat mensen willen. Maar het is niet aan de consument om ideeën te leveren, het zijn de merken die met ideeën naar de mensen moeten komen. Als je volgt wat iedereen zegt, dan dwing je geen respect af en wordt je zelf niet gevolgd.”

Uiteraard gaat Guillaume ook dieper in op hoe je rond merken moet communiceren. “Het gaat niet zozeer om wat reclame over een merk vertelt, maar wel over wat mensen tegen elkaar vertellen over een merk naar aanleiding van de reclame,” is het devies van Guillaume. Hoe je dat bereikt, is in het boek te lezen. Naar aanleiding van het boek heeft Duval Guillaume de blog www.heldenmerk.be opgestart waarop mensen worden uitgenodigd om met elkaar en met Guillaume te dialogeren over wat er in het boek geschreven staat.