Vorige week donderdag kwam de jury bij elkaar om de winnaar aan te duiden van de Standaard Solidariteitsprijs. Uit de 100 ingezonden campagnes had de directie van De Standaard 24 advertenties geselecteerd waaruit Gert Ysebaert (uitgever De Standaard), Bart Sturtewagen (hoofdredacteur De Standaard), Anni Van Landeghem (adjuct hoofdredacteur De Standaard), Bart Lombaerts (hoofdredacteur Media Marketing), Frank Meysman (voorzitter Raad voor de Reclame) en Mark Anthierens (hoofdredacteur PUB) één winnaar en vier genomineerden moesten aanduiden.
Zoals haast in alle voorafgaande jaren was het moeilijk om één winnaar aan te duiden tussen al het sterke ingezonden werk. Na een geanimeerd debat won de advertentie van TBWA voor Unicef het pleit met 4 stemmen tegen 2. Dit jaar was de deelnemers gevraagd om een advertentie op een dubbele pagina te maken. TBWA heeft daar heel treffend en impactvol gebruik van gemaakt door op dat exacte formaat een foto op reële grootte van een kindergraf uit Congo te laten zien met de headline “1 op de 8 graven in Congo heeft de grootte van deze pagina”. Maar ook de andere vier genomineerde advertenties zijn heel sterk. Het gaat om “Blijf uit de krant” van Publicis voor Responsible Young Drivers, “Onze dokters van wacht” van Grey voor Artsen zonder Grenzen, “Open ruimte” van VVL BBDO voor Bont Beter Leefmilieu en “Armoede” van VVL BBDO voor Netwerk Armoede.
Dit jaar werd voor de eerste keer ook een publieksprijs ingevoerd waarbij de lezers op hun voorkeursadvertentie uit dezelfde selectie van 24 mochten stemmen. Uiteindelijk won de advertentie van Modulo voor de Vlaamse Diabetes Vereniging met 8.762 van de kleine 40.000 uitgebrachte stemmen.
|