Midzomerfeest bij Ikea

Midsommar, het feest van de kortste nacht, wordt uitvoerig gevierd in Zweden. De tradities zijn soms te gek voor woorden. Zo leggen de Zweedse meisjes zeven verschillende bloemen onder hun hoofdkussen om hun grote liefde te ontmoeten in hun dromen. Jong en oud dansen de kikkerdans rond een Midsommarstang. Er wordt heel wat afgesmuld: traditiegetrouw eten de Zweden de eerste gepekelde haring van het seizoen, en daarna aardbeien met room. Dit jaar vierde Ikea België de Midsommar alias midzomer mee: van zaterdag 19 tot en met zaterdag 26 juni is het in al zijn woonwarenhuizen feest, met verrassingen en animatie voor klein en groot, Zweedse lekkernijen, superdeals en extra veel voordelen voor de leden van de Ikea Family - allemaal in het kader van het thema.

Kunstmaan startte de campagne met enkele teasers in de nationale pers, waarbij de rare zeden van de Zweden aan bod kwamen. Vanaf 17 juni barstte de campagne echt los, met iedere dag een advertentie in dagbladen, online bannering, direct e-mailing en radiospots om het feestprogramma aan te kondigen. De fans konden voorts via de Facebookpagina van Ikea alle nieuwtjes over het feest ontdekken. Alle communicatie leidt naar de campagnewebsite, waar de acties en voordelen tijdens de feestweek toegelicht worden.