Un pas plus loin réalise la campagne « Journées Fermes Ouvertes » de l’APAQ-W

17/06/2010

Un pas plus loin est à l’origine de la campagne 2010 autour de la 14e édition de l’événement des « Journées Fermes Ouvertes », organisée les 26 et 27 juin prochains par l’APAQ-W.

Cette année, une soixantaine d’exploitations agricoles wallonnes ouvrent leurs portes au grand public le temps d’un week-end.

L’événement est l’occasion de découvrir les métiers de l’agriculture sous toutes leurs facettes.

A travers la campagne créée pour l’occasion, Un pas plus loin a voulu montrer que l’agriculture est partout dans notre quotidien, même s’il nous arrive de l’oublier...

Les annonces, affiches, spots radio et TV nous invitent à découvrir ce qui se cache derrière les produits et aliments que nous consommons tous les jours, sans nécessairement penser à leur origine, au chemin qui les a conduits jusque dans nos assiettes.

Derrière le verre de lait, l’omelette, la tartine de miel, le morceau de fromage et bien d’autres ingrédients de notre alimentation quotidienne se cache le travail d’hommes et de femmes, l’activité des fermes de notre terroir.

Ainsi, le visuel de campagne (en pièce jointe) montre une brique de lait, derrière laquelle on devine une vache, grâce à quelques parties de son corps laissées visibles ou encore à l’ombre de sa silhouette.

Les spots radio (également joints à ce mail) illustrent, à travers différentes scènes du quotidien et divers exemples d’aliments, cette même réalité.

Le spot TV joue sur le registre de l’étrange en suggérant, par le biais de bruitages, l’origine agricole de plusieurs aliments courants à un homme, tout juste sorti du lit, à moitié éveillé et de plus en plus intrigué.

Le spot s’achève par l’ouverture d’un réfrigérateur, menant tout droit dans la cour d’une ferme.