305 millions pour les agences publicitaires belges

Vous trouverez ci-dessous le classement des agences publicitaires belges, réparties en fonction de leurs revenus bruts. Ce classement repose sur les chiffres fournis par les agences indépendantes ainsi que certaines agences internationales ayant transmis leurs chiffres à un huissier de justice par le biais de l’ACC. C’est cet huissier qui a ensuite réuni l’ensemble des données afin de déterminer la position occupée par les différentes agences internationales dans ce classement. Certaines d’entre elles nous ont par ailleurs fait parvenir leurs chiffres en empruntant un petit détour…

Malgré l’absence d’un très grand nombre d’agences dans ce classement*, l’ACC nous a fait savoir que le chiffre “income” combiné (et non pas les chiffres facturés) de ses membres s’élevait à 197.671.818 euros. Si l’on y ajoute les 107.722.000 euros des agences non-membres de l’ACC qui nous ont transmis leurs résultats, cela donne un montant total de 305.393.818 euros de revenus bruts pour l’ensemble des agences publicitaires belges. Nous ne pouvons malheureusement pas en tirer de chiffres de croissance car nous ne disposons pas des résultats globaux des années précédentes. Si nous ne tenons compte que des chiffres des agences belges, la croissance s’avère sans cesse moins forte : 4,8% pour 2009 au lieu de 12% en 2008. Et il n’y a aucune raison de penser que les agences internationales fassent beaucoup mieux...

Si nous considérons les chiffres du personnel, nous en arrivons à un total de 1.745 personnes pour l’ensemble des membres de l’ACC. En y ajoutant les 1.016 personnes des agences non-membres de l’ACC, cela donne un total de 2.761 collaborateurs pour le marché belge. Ici encore, nous ne pouvons tirer aucune conclusion quant à l’évolution par rapport à 2008.

Pour en revenir au classement, on constate avant tout que l’agence Emakina – une agence exerçant exclusivement en ligne – arrive désormais en tête avec un revenu brut de 31.783.000 euros et dépasse ainsi BBDO, qui a dominé ce classement pendant de nombreuses années. Dans le reste du Top 10, nous constatons l’entrée de Polygone Group en 9ème position, avec une croissance de +72% pour un revenu brut de 7.532.000 euros.

* Sont absentes de ce classement : toutes les agences Publicis (Duval Guillaume, Publicis, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett), Y&R, JWT, McCann Lowe, LDV United et DDB.

Ranking Belgian agencies