305 mio voor Belgische reclamebureaus

Hierbij de ranking van de Belgische reclamebureaus volgens hun bruto inkomen. Die is gebaseerd op de cijfers die de onafhankelijke bureaus ons hebben opgestuurd en een aantal internationale bureaus die via de ACC hun cijfer aan een gerechtsdeurwaarder hebben bezorgd. Die heeft de twee dan samengevoegd en de plaats bepaald van de internationale bureaus in de ranking. Van een aantal internationale bureaus hebben we via een omweg toch een cijfer te pakken gekregen.

Alhoewel een heleboel bureaus in deze ranking ontbreken*, laat de ACC ons weten dat het gecombineerde “income” cijfer (en dus niet gefactureerde cijfers) van zijn leden 197.671.818 euro bedraagt. Samen met de 107.722.000 euro van de niet-ACC leden die ons hun cijfer hebben gegeven, geeft dat in totaal een bedrag van 305.393.818 euro aan bruto inkomen voor de gezamenlijke Belgische reclamebureaus. Jammer genoeg kunnen we daar geen groeicijfer op plakken omdat we geen globaal cijfer hebben van de vorige jaren. Als we alleen rekening houden met de cijfers van de Belgische bureaus, dan verloopt de groei steeds minder wordt: 4,8% voor 2009 i.p.v. 12% voor 2008. En er is geen reden om aan te nemen dat de internationale bureaus het zoveel beter zouden gedaan hebben.

Als we naar het aantal personeelsleden kijken, dan zijn er dat 1.745 voor de gezamenlijke ACC-leden. Samen met de 1.016 personeelsleden van de niet-ACC leden, zijn er dat in totaal 2.761 voor de Belgische markt. Ook hier kunnen we jammer genoeg geen evolutie berekenen t.o.v. 2008.

Om terug te komen op de ranking, valt het vooral op dat Emakina – een zuiver onlinebureau – nu bovenaan staat met een bruto inkomen van 31.783.000 en BBDO heeft voorbijgestoken dat jarenlang de ranking domineerde. In de rest van de top-10 merken we de komst van Polygone Group op 9 met een groei van +72% tot een bruto inkomen van 7.532.000 euro.

* Ontbreken in deze ranking: alle Publicis-bureaus (Duval Guillaume, Publicis, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett), Y&R, JWT, McCann Lowe, LDV United en DDB.

Ranking Belgian agencies