Beperkte groei, meer competities voor bureaus in 2009

In PUB 6 die net verschenen is, komen heel wat bureaudirecteurs aan het woord over de effecten die de crisis op hun business heeft gehad. Wij hebben hen ook gevraagd om ons te laten weten wat dat concreet heeft betekend op het aantal personeelsleden, het aantal competities en hoeveel ze daarin hebben geïnvesteerd. Hier vindt daar het resultaat van met de precieze cijfers in een bijgesloten Excel file.

Aantal werknemers

Kleinere bureaus kunnen nergens meer schrappen. Een status quo wat het aantal werknemers betreft of een heel beperkte afslanking of versterking van het bureaus is heel gewoon. Wel gaven enkele bureaus een interne verschuiving aan, bijvoorbeeld minder account mensen en meer voor strategie of creatie, met een status quo van het aantal werknemers tot gevolg. Grote verschuivingen zijn meestal rechtstreeks gelinkt aan het winnen of verliezen van heel grote accounts en minder aan een algemene achteruitgang.

Wat betekent dat in cijfers? 40 bureaus gingen er samen met 7 werknemers op vooruit. Een zeer beperkte heropleving, mag je wel zeggen. Van deze 40 bureaus waren er 10 bureaus die het in 2009 met minder personeel deden dan in 2008. 13 bureaus werkten met evenveel werknemers en de resterende 17 bureaus gingen over tot bijkomende aanwervingen.

Competities

Enkele bureaus melden af te haken als er te veel bureaus in competitie worden gestopt. In een aantal gevallen weten de bureaus niet hoe groot de concurrentie is. Op de shortlist zie je vaak een gemiddelde van vier of vijf, wat erop wijst dat dit aantal geregeld wordt overschreden. Enkele bureaus kwamen al op een shortlist van zeven of zelfs negen bureaus terecht. Longlists tot 35 deelnemers? Houston, we have a problem.

Slechts twee van deze 40 bureaus deden niet mee aan competities. Twee bureaus wensten daar geen verdere mededelingen over te doen en één bureau meldde niet aan hoeveel competities het deelnam. Blijven over: 35 bureaus, samen goed voor 462 competities of gemiddeld 13,2 competities per bureau.

Competitiekosten

Hoeveel kost de deelname aan een gemiddelde competitie? Voor sommige bureaus is dat niet duidelijk - kan dat nog, in deze tijd? - en het valt op dat de interne kosten vaak niet worden verrekend terwijl die hoog kunnen oplopen. Want die uitgaven maken bij heel wat bureaus deel uit van het businessmodel en het geld voor die competities moet érgens vandaan moet komen. Ook als de competitie niet wordt gewonnen.

28 bureaus gaven inzage in het budget dat ze aan competities hebben uitgegeven. Alles samen ging het om 3.637.000 euro voor 379 competities. Omgerekend maakt dat gemiddeld net geen 10.000 euro per competitie (9.596 euro om precies te zijn). Bij het meest spaarzame bureau ging het om een gemiddelde uitgave van 250 euro (?) per competitie, bij zes bureaus ging het om 20.000 euro of meer. Het grootste gemiddelde bedrag is 44.333 euro per competitie. Zoals gezegd: het reële gemiddelde ligt ongetwijfeld hoger dan die 9.596 euro, want bij een aantal bureaus is wellicht de interne kost niet verrekend.

Aantal competities tabel