Hoe gaat het nu ook alweer met de media?
Burson-Marsteller heeft de resultaten gepubliceerd van zijn laatste onderzoek naar de huidige stand van zaken in de media-industrie in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Het heeft 115 journalisten uit 27 landen geïnterviewd om te weten te komen hoe hun organisatie beïnvloed wordt door de exponentiële groei en gebruik van nieuwe, digitale media. Daarnaast is het de invloed nagegaan van de wereldwijde economische crisis op het bedrijfsmodel van de media.
De klassieke media-industrie is zonder meer in gevaar door de explosieve groei van nieuwe, marktverstorende digitale media. Die brengen hun traditionele businessmodellen in crisistijden zowat de genadeslag toe volgens de resultaten van dit onderzoek door Burson-Marsteller. Hoe dan ook verliezen journalisten massaal hun baan omdat mediaondernemingen in hun redacties snoeien. Zelfs voor journalisten met een baan is er weinig reden tot vreugde. Ze blijven onzeker over hun baan, moeten harder werken dan ooit, voor meer media dan ooit en zijn tot overmaat van ramp het slachtoffer van een grootschalige vervlakking van nieuws en informatie. De geïnterviewde journalisten zijn het er dan ook niet verwonderlijk roerend over eens dat de kwaliteit en normen van hun vak erop achteruitgaan. Toch twijfelen ze of de digitale (r)evolutie negatief of positief is. De nieuwe digitale instrumenten maken de toegang tot nieuws en informatie eender waar en wanneer mogelijk. Maar een oververhitte competitie en de opmars van amateurisme wekken onrust. “Internet maakt het moeilijker om nieuws van lawaai te onderscheiden,” merkte een ervaren Franse journalist op. De meerderheid van de geïnterviewde journalisten beweert volgens de studie door Burson-Marsteller dat pr-bureaus aan belang winnen voor hun werk “als bronnen van relevante informatie, introducties voor verhalen en kanalen voor relevante bronnen.” Een overweldigende meerderheid van journalisten zegt pr-mensen evenveel of meer te vertrouwen dan vroeger.
De kern van de zaak verandert voor de pr-mensen noch voor de journalisten. “De cruciale kennis en vaardigheden zijn in ons vak dezelfde gebleven sinds de transformatie van de media-industrie,” verklaart Jeremy Galbraith, CEO van Burson-Marsteller EMEA. “Integendeel, ze zijn belangrijker geworden dan ooit.”
De volledige resultaten van het onderzoek door Burson-Marsteller staan op www.oursocialmedia.com/brussels/bursonmarsteller-brussels/survey-of-journalists-across-emea/.